Le marketing par e-mail compte parmi les strat\u00e9gies les plus durables et les plus efficaces du marketing num\u00e9rique. Il permet une communication directe avec le groupe cible, renforce la confiance envers l'entreprise et augmente le chiffre d'affaires. <\/p>\n\n\n\n
Pour beaucoup d'entre nous, la question se pose alors : \u201ePrestataire de services externe ou syst\u00e8me interne \u2013 quelle approche convient le mieux \u00e0 mon objectif ?\u201c\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dans cet article, nous aborderons les avantages et les inconv\u00e9nients les plus pertinents des deux options.<\/p>\n\n\n\n Tout d'abord, nous devrions clarifier ce que signifient les termes \u201e outils internes et externes \u201c : <\/p>\n\n\n\n En marketing par e-mail, on distingue fondamentalement les outils internes et externes. La distinction r\u00e9side principalement dans le type d'int\u00e9gration et de traitement des donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n Lors des soi-disant outils externes de marketing par newsletter<\/strong> Il s'agit de syst\u00e8mes bas\u00e9s sur le cloud, g\u00e9r\u00e9s en dehors de votre propre site web.<\/p>\n\n\n\n Le fournisseur que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 est l'h\u00e9bergeur et met \u00e0 disposition diverses fonctionnalit\u00e9s et mises \u00e0 jour en ligne. <\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s vous \u00eatre connect\u00e9 via l'interface web, vous pouvez y g\u00e9rer vos campagnes de newsletter. Parmi les fournisseurs les plus connus, on peut citer Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign et CleverReach. Ils constituent le bon choix, en particulier pour des mesures marketing \u00e9tendues avec des flux automatis\u00e9s et une communication multicanal avec le groupe cible.<\/p>\n\n\n\n Ces outils offrent donc des fonctionnalit\u00e9s \u00e9tendues telles que :<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 leurs fonctions multiples, les outils externes ne sont pas la solution id\u00e9ale pour tous les cas d'utilisation :<\/p>\n\n\n\n Outils marketing de newsletter interne<\/strong> Encore une fois, ils sont exploit\u00e9s sur votre propre serveur, avec un syst\u00e8me de gestion de contenu (CMS) tel que WordPress, par exemple. \u00c9tant donn\u00e9 que les donn\u00e9es sont trait\u00e9es sur votre serveur, les outils internes marquent des points, en particulier lorsqu'il s'agit de protection des donn\u00e9es. Deux bons exemples d'outils internes sont le plugin Easy Newsletter pour WordPress et MailPoet. Ceux-ci conviennent particuli\u00e8rement bien aux petites et moyennes entreprises et aux projets pour lesquels la protection des donn\u00e9es et le contr\u00f4le des co\u00fbts sont pertinents.<\/p>\n\n\n\n Solutions internes telles que le Plugin-Newsletter-Facile<\/strong> sont directement li\u00e9es \u00e0 votre site WordPress. Elles repr\u00e9sentent une option respectueuse de la vie priv\u00e9e avec un bon rapport qualit\u00e9-prix, ce qui est particuli\u00e8rement avantageux pour les projets de petite \u00e0 moyenne taille.<\/p>\n\n\n\n M\u00eame les solutions internes ont des limites inh\u00e9rentes au syst\u00e8me :<\/p>\n\n\n\n Voici une comparaison structur\u00e9e de l'outil externe Mailchimp et de l'outil interne Easy Newsletter, en tenant compte de divers facteurs et crit\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n Quelle solution correspond \u00e0 quel besoin ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La d\u00e9cision entre une solution interne ou externe doit toujours \u00eatre bas\u00e9e sur vos besoins et ressources personnels. Tenez toujours compte des aspects fonctionnels, juridiques et \u00e9conomiques. <\/p>\n\n\n\n Si vous avez une entreprise qui travaille avec de grandes listes de destinataires o\u00f9 des automatisations plus complexes des campagnes de newsletter sont pertinentes, les solutions externes sont dans la plupart des cas la bonne option. <\/p>\n\n\n\n Les outils internes comme le plugin Easy Newsletter sont id\u00e9aux pour vous si votre priorit\u00e9 est des solutions conformes au RGPD, qui s'int\u00e8grent dans l'environnement WordPress que vous connaissez d\u00e9j\u00e0 \u2013 et qui n'entra\u00eenent aucun co\u00fbt courant. Avec les solutions internes, vous pouvez marquer des points gr\u00e2ce \u00e0 une conformit\u00e9 simplifi\u00e9e des r\u00e9glementations RGPD, un taux d'abandon plus faible et une plus grande confiance de la part du consommateur !<\/p>\n\n\n\n Donc, si vous recherchez un outil de marketing de newsletter interne au bon rapport qualit\u00e9-prix, conforme \u00e0 la protection des donn\u00e9es et facile \u00e0 utiliser, notre plugin Easy-Newsletter est parfait pour votre int\u00e9gration WordPress ! Payez une fois et utilisez pour toujours !<\/p>\n\n\n\nOutils externes de marketing par newsletter<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Avantages<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Inconv\u00e9nients<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Outils marketing de newsletter interne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Avantages<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Inconv\u00e9nients<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Mailchimp contre Easy Newsletter<\/h2>\n\n\n\n
Crit\u00e8re<\/strong><\/td> Exemple : MailChimp
(outil externe)<\/strong><\/td>Exemple : Newsletter facile
(Outil interne)<\/strong><\/td><\/tr>
Co\u00fbt<\/td>Co\u00fbts r\u00e9currents (mod\u00e8les d'abonnement mensuels, selon le nombre de destinataires et l'\u00e9tendue des fonctionnalit\u00e9s)<\/td> Paiement unique avec support \u00e0 vie. Pas de frais r\u00e9currents.<\/td><\/tr> Protection des donn\u00e9es<\/td> Selon le fournisseur, les donn\u00e9es sont par exemple stock\u00e9es sur des serveurs am\u00e9ricains (non conformes au RGPD). La solution conforme \u00e0 la protection des donn\u00e9es n'est possible qu'avec un effort consid\u00e9rable, par exemple en d\u00e9sactivant le suivi.<\/td> Les donn\u00e9es sont stock\u00e9es sur un serveur priv\u00e9 (conforme au RGPD)<\/td><\/tr> Utilisabilit\u00e9\/Exp\u00e9rience utilisateur<\/td> Le backend est complexe pour de nombreux utilisateurs, il n'est donc pas facile \u00e0 configurer et \u00e0 utiliser. Par cons\u00e9quent, cela prend \u00e9galement beaucoup de temps.<\/td> Simple et direct \u00e0 int\u00e9grer avec WordPress, et son utilisation est facile \u00e0 comprendre en g\u00e9n\u00e9ral.<\/td><\/tr> Conception<\/td> De nombreux mod\u00e8les ainsi qu'un \u00e9diteur par glisser-d\u00e9poser<\/td> Adaptable \u00e0 vos besoins, sans mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis. Compatible avec, par exemple, l'\u00e9diteur de blocs Gutenberg et DIVI.<\/td><\/tr> Gestion de la liste des abonn\u00e9s<\/td> La suppression d\u00e9finitive des utilisateurs de la liste des abonn\u00e9s est compliqu\u00e9e et prend du temps.<\/td> Tous les abonn\u00e9s peuvent \u00eatre supprim\u00e9s facilement et d\u00e9finitivement<\/td><\/tr> Fonctionnalit\u00e9<\/td> Fonctionnalit\u00e9s \u00e9tendues telles que la segmentation, les tests A\/B et les automatisations<\/td> Fonctionnalit\u00e9s diverses pour l'envoi de newsletters, int\u00e9gration avec WooCommerce et SMTP, automatisation simple (par exemple, double opt-in ou e-mail de bienvenue)<\/td><\/tr>
Nombre d'abonn\u00e9s<\/td>Selon le mod\u00e8le d'abonnement. Les co\u00fbts de l'abonnement augmentent cependant avec le nombre croissant d'abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter.<\/td> illimit\u00e9<\/td><\/tr> Nombre de newsletters<\/td> Pour envoyer plus de newsletters, un abonnement sup\u00e9rieur est n\u00e9cessaire, sinon le nombre de newsletters est limit\u00e9<\/td> illimit\u00e9<\/td><\/tr> \u00c9volutivit\u00e9<\/td> Utile pour les grandes listes de destinataires, performant.
\u00c0 partir de plus de 10 000 abonn\u00e9s, les co\u00fbts augmentent consid\u00e9rablement<\/td>Bei hoher Empf\u00e4ngeranzahl abh\u00e4ngig von Serverleistung. Keine Kosten bei steigenden Abonnentenzahlen<\/td><\/tr> Statistiques<\/td> Divers KPI tels que le taux d'ouverture, les clics et le taux de conversion en temps r\u00e9el<\/td> Taux d'ouverture et de clics des newsletters consultables (dans la version payante)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Conclusion <\/strong><\/h2>\n\n\n\n