6 conseils pour l'e-mailing écologique : durable et respectueux du CO₂

À une époque où la conscience environnementale gagne continuellement en importance et où l'action durable devient plus primordiale, les aspects numériques de notre vie sont également mis en avant. Le marketing par e-mail, apparemment une méthode sans papier et respectueuse de l'environnement, révèle également des impacts écologiques lorsqu'on l'examine de plus près.

Selon une Statista Selon les prévisions, environ 333,2 milliards d'e-mails ont été envoyés et reçus chaque jour dans le monde en 2022, un chiffre qui devrait continuer à augmenter dans les années à venir. En 2026, ce nombre devrait atteindre environ 392,5 milliards d'e-mails par jour, soit près de 49 fois plus que la population mondiale.

Ce que beaucoup ignorent : chaque e-mail a une empreinte carbone, qui, selon sa taille et son contenu, se situe entre 0,03 g et 26 g de CO₂, comme l'indique Mike Berners-Lee dans son livre „ Les bananes sont-elles si mauvaises ? L'empreinte carbone de tout “ a déterminé. Dans cet article de blog, nous vous présentons donc 6 conseils précieux pour un marketing par e-mail respectueux de l'environnement et neutre en CO₂.

1. Envoyez vos e-mails via un hébergeur durable

Les centres de données sont de grandes installations qui hébergent des serveurs et d'autres infrastructures informatiques pour traiter, stocker et distribuer des données. La consommation d'énergie des centres de données est considérable. Selon les données de Bundestag allemand La consommation des centres de données en Allemagne en 2020 s'élevait à 16 milliards de kilowattheures (kWh) d'électricité.

La première étape d'un marketing par e-mail respectueux de l'environnement consiste donc à choisir un hébergeur durable pour l'envoi de vos e-mails et pour votre site web. Renseignez-vous sur les fournisseurs qui s'engagent activement dans la protection de l'environnement et qui utilisent des sources d'énergie renouvelables pour faire fonctionner leurs serveurs. L'emplacement des serveurs peut également influencer leur consommation d'énergie. Les centres de données situés dans des régions plus froides nécessitent moins de refroidissement que ceux situés dans des régions plus chaudes.

Si vous avez trouvé un hébergeur adapté, vous devriez non seulement y faire héberger votre site web, mais aussi votre marketing par e-mail. Avec les grands fournisseurs de marketing par e-mail, vous n'avez généralement pas le contrôle total de l'envoi – vous avez donc besoin d'un outil de marketing par e-mail que vous pouvez utiliser via votre hébergeur durable.

Dans ce cadre, nous pouvons t'offrir notre „Plugin de Newsletter Facile“pour WordPress. Il vous permet de contrôler l'envoi d'e-mails directement depuis votre environnement WordPress et envoie tous les e-mails via votre propre serveur. Autre avantage : c'est également judicieux pour des raisons de protection des données.

2. Nettoyez régulièrement votre liste d'e-mails

Selon les données de Statista, nous pouvons supposer que la moitié de tous les e-mails envoyés sont des spams. Pour les e-mails restants, on suppose que les lecteurs passent environ une minute à lire les messages.

Par conséquent, en matière de marketing par e-mail, vous devriez vous assurer de vérifier régulièrement votre liste d'e-mails et de supprimer les abonnés inactifs et les adresses e-mail invalides. De cette façon, vous éviterez que votre newsletter n'atteigne des personnes qui ne sont pas intéressées par vos nouvelles et vos produits et qui ne liront pas vos e-mails, les supprimant directement.

C'est une étape logique, étant donné que selon les informations du Futura-Sciences Magazine Même les e-mails non ouverts génèrent du CO₂. Un e-mail non ouvert génère ainsi environ 0,3 g de CO₂, car le stockage des e-mails continue de consommer de l'énergie. Les données stockées dans les centres de données consomment, selon leur volume, 200 térawattheures (TWh) d'électricité par an et sont responsables de 0,31 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre.

Réduire le nombre d'e-mails

Une communication par e-mail ciblée et mesurée peut non seulement alléger la charge de vos destinataires, mais aussi réduire l'empreinte écologique de votre marketing par e-mail. Au lieu de nombreux e-mails individuels, regroupez les informations pertinentes dans un seul e-mail. Cela minimise la consommation d'énergie et montre que vous appréciez le temps et l'attention de vos abonnés. Veillez à planifier soigneusement la fréquence de vos campagnes d'e-mails et à tenir compte des besoins de votre groupe cible. De plus, vous devriez donner à vos abonnés la possibilité de se désabonner facilement s'ils ne souhaitent plus recevoir d'e-mails de votre part.

Surveillez et analysez vos campagnes d'e-mailing afin de les améliorer continuellement et de communiquer plus efficacement. L'évaluation régulière des campagnes d'e-mailing vous aide à comprendre quelles approches fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. En surveillant et en analysant attentivement les performances de vos e-mails, vous pouvez identifier les points faibles et ajuster votre stratégie en conséquence. Par exemple, si vous constatez que certains e-mails ont un taux d'ouverture particulièrement élevé, vous pouvez utiliser des approches similaires pour les campagnes futures.

4. Utilisez des modèles d'e-mails légers

Les e-mails graphiquement sophistiqués, avec de nombreuses images et animations, peuvent augmenter la consommation d'énergie car ils nécessitent plus de ressources pour être chargés et affichés. Les e-mails volumineux avec des graphiques et des fichiers image peuvent, comme mentionné ci-dessus, émettre jusqu'à 26g de CO₂. Compressez donc vos fichiers image de manière à ce qu'ils aient le moins de kilo-octets (Ko) possible (valeur indicative : moins de 200 Ko). Choisissez des modèles d'e-mails légers et simples qui sont plus respectueux de l'environnement tout en ayant une apparence professionnelle. Une taille de fichier réduite signifie également des temps de chargement plus courts et une meilleure expérience utilisateur pour vos destinataires.

5. Encouragez l'échange de données en ligne

En proposant du contenu numérique et en renonçant aux supports imprimés, vous favorisez une utilisation écologique des ressources. Par exemple, vous pouvez renoncer aux catalogues ou prospectus imprimés et proposer à la place des versions numériques par e-mail ou sur votre site web. Cette approche numérique permet non seulement d'économiser du papier, mais aussi les coûts d'impression, de transport et d'expédition. Encouragez vos clients à préférer les documents électroniques et à faciliter l'échange d'informations en ligne.

6. Mettre en œuvre un concept de newsletter durable

Réfléchissez à la manière de rendre vos campagnes d'e-mailing marketing plus durables. Vous pourriez, par exemple, planter des arbres ou participer à des programmes de compensation pour compenser vos émissions de CO₂. Privilégiez une sélection de partenaires durables et travaillez avec des entreprises qui agissent également dans le respect de l'environnement. Montrez à vos clients et abonnés que vous vous engagez activement pour l'environnement et que vous assumez également votre responsabilité dans votre e-mailing marketing.

Une communication transparente sur vos efforts en matière de développement durable peut non seulement renforcer la confiance de votre public cible, mais aussi inspirer d'autres entreprises à intégrer des pratiques écologiques dans leurs stratégies marketing. En faisant de la durabilité une partie intégrante de votre marketing par courriel, vous contribuez à rendre la communication numérique écologiquement responsable et à apporter une contribution positive à l'environnement.

Notre conclusion

Le marketing par e-mail respectueux de l'environnement n'est pas seulement bon pour la planète, il peut également renforcer la relation avec vos abonnés et améliorer votre efficacité marketing. En mettant en œuvre ces six conseils écologiques en matière de CO₂, vous pouvez contribuer positivement à la protection de l'environnement tout en menant un marketing par e-mail réussi.